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树熊网络广告破局商业WiFi的第一桶金

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来源: 作者: 2018-12-03 15:26:22

通信世界消息(CWW) 浙江(中国商业电讯)-- 对大城市的广告路由器供应商来说,这是Wi-Fi创业者最好的时代,但某些商业Wi-Fi加盟商,面对这饕餮的盛宴却力不从心。来自三线小城市的老王,显得垂头丧气格格不入。

他从吧维护业转型到商业Wi-Fi业已经两年,加盟了某北京Wi-Fi广告路由器的品牌,在人口不足50万的城市里,他铺设了1200多个Wi-Fi热点全自动伸缩楼梯
。投入了近百万之后,总部承诺的广告费却苦苦不见踪影。

类似老王的三线Wi-Fi运营商不是少数。从粗放型铺点转型精细化运营的商业Wi-Fi业,正面临着亟需盈利的饥渴。北上广深的互联公司能够靠风投烧钱,三线城市的Wi-Fi加盟商,除了望眼欲穿的Wi-Fi广告铝单板厂家
,还能如何盈利?

MWD、传统广告联盟、树熊络,给出了三种截然不同的Wi-Fi广告运营模式

07年就从事Wi-Fi广告的MWD,代表着典型的封闭式Wi-Fi广告平台玩法。从业多年,MWD自身已经形成了从广告主到投放渠道的闭环。他们在服务宝马、奔驰等特定行业的品牌广告主上积累了较丰富的经验,在机场等特定地域也具备了市场占有率优势。在Wi-Fi广告管理系统上,也具备了较好的先发优势。

因此,在面对加盟商时,MWD显得特别强势。承诺托底运营co风湿骨痛宁胶囊
,但需要缴纳万的加盟费,并且总部需要收取20%的广告投放分润。

传统的广告联盟,也加入了这一团乱战。他们带来了开放式Wi-Fi广告平台玩法。来自上海的某Wi-Fi广告联盟,正在全国四处攻城略地。他们自身并不运营Wi-Fi热点,而是开放性接入Wi-Fi热点运营商。所投放的广告,也集中在医疗、app推广等传统广告大户。有Wi-Fi运营商透露,他们在部分热点投放了该联盟的Wi-Fi广告。由于平台开放度过高,对广告投放的审核不严,餐厅热点却出现了不雅的医疗广告,有部分合作商家甚至投诉广告影响了顾客心情。

来自山东某三线小城市的老胥的日子相对好过一些。在加盟Wi-Fi广告业时,他选择了有阿里巴巴背景的树熊络。在采纳了众家之长后,树熊推出了Push market广告平台。这种混合型广告平台,既具备封闭式平台灵活的广告投放功能,也汲取了开放式平台广告主资源丰富的特点。

对于Wi-Fi广告运营来说,广告主资源的丰富,才是制约业态发展的命门。类似中国联通的传统运营商,纵然在全国拥有70多万个Wi-Fi热点,但由于缺乏广告主资源,成为了一摊无法盘活的生意。

胥总解释说,由于支持总部直投、加盟商互投、平台广告三种类型的广告,他在树熊Push market上接到的单子就没有断过。加盟商互投的功能,使他在当地接到的数十万地产广告,也能够转发给其他地区的Wi-Fi运营商。“充分解决了我消化能力不足的问题”,胥总笑着说。

阿里妈妈也是树熊背后的坚强后盾。作为国内最大的广告联盟,阿里妈妈与树熊签订了战略合作协议。他们的DMP数据管理平台,有一个好玩的名字——达摩盘,实质上是一个基于场景的广告营销系统。从14年底开始嘉兴物流公司
,达摩盘就在树熊Push market开始了各种广告试验。从红包推送,到APP下载,从CPM广告,到CPS分润广告。树熊的运营经理谢银燕透露,最新一次试验的“喵街”广告,针对高端商场的消费人群定向投放,点击率竟然达到了惊人的1.98%,而百度等搜索广告平台,点击率还停留在千分之几的数量级。

在拼Wi-Fi运营的年代,或许只有像树熊Push market一样,背靠巨头海量资源,给予客户独立自主的权限,才能帮加盟商真金白银的赚钱,

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