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五大巨头联手优朋普乐力造标王广告资源智能电视霸气展示变现能力

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来源: 作者: 2019-05-17 09:37:46

近两年来互联网电视行业发展迅速,众多互联网企业纷纭涉足电视行业的同时,传统电视企业也投身到互联网电视的竞争中来。而对于智能互动电视来讲,广告被看做是未来厂商盈利的重要手段之一。

开机广告是智能电视最直接的利润来源,在开机时插入广告也是业内最常见的做法。然而传统电视企业往往各自为战,在互联网这块他们其实不熟习的战场上很难获得高价的广告费用。

合众弱以攻一强,近日,创维、TCL、海信、康佳、长虹5大电视巨头与优朋普乐达成重磅合作协议,2016年春节期间,5大品牌智能电视开机广告将首次实现统一联机播出,一时间成为行业内关注的焦点。

搭建平台影响布局

当前,智能电视正处于飞速发展的阶段,2015年智能电视的渗透率将到达85%,这意味着国内至少增加了3000万台智能电视的销量,累计出货量过亿。如果把每台智能电视都视为一个终端的话,那末数量众多的智能电视联网就是一个巨大的线上社区平台。

有业内人士称,如果智能电视开机广告投放数量到达500万台的规模,那末其影响力就堪比湖南卫视。此次创维、TCL、海信、康佳、长虹5大电视共汇集5500多万台终端,可影响近3亿多观众,同等影响力只有春晚可以比拟。

同时,智能电视的普及率还会延续上升。数据显示,智能电视在今年前三个季度渗透率达到72%,到明年预计将达到85%,这意味着到明年智能联网将会成为电视的标配。未来,智能电视社区将会是一个潜力巨大的市场,智能电视开机广告的影响力也只会增不会减,开机广告的价格只会越来越高。据预测,届时智能电视广告的市场价值将到达80亿元人民币,2020年到达200亿元人民币。

此次五大巨头与优朋普乐达成协议联手打造全新“现象”级电视广告产品,是搭建新的宣传平台的尝试,这将打破以往各家厂商各自为政的局面,并且此举对未来智能电视行业和互联网广告布局也有深入的影响,一旦此次尝试成功,智能电视广告业务或将进入全新的“大时代”。

强强联手标王面世

此次五大巨头与优朋普乐达成协议既是搭建新的宣传平台的尝试,也是联手寻求更强大的变现能力。

在互联网行业,有这样一个公式:用户=流量=金钱。五大巨头共聚集5500多万台终端,而春节黄金时期正值国人阖家团圆欢度佳节之际,电视开机率将达全年最高。

简单来讲,在此次协议中,从腊月二十三小年一直到正月十五,这段春节黄金时期本次联机广告的总投放量根据广告主的投放需求,最高可实现单日覆盖家庭数5500多万户,按户均5人计算,可触达及覆盖人口数接近3亿,开机广告单日播放次数也将突破1.6亿次。据此估算,这条广告或将成为行业内暴光量最大的单条电视开机广告。

同时有数据显示,今年中国数字广告支出将超过300亿美元,占媒体广告的43.6%,到2017年,数字广告将占媒体广告一半以上。从上面这份数据可以看出,中国互联网广告市场蕴含巨大的开发价值,而如果没有此次的联合,每一个智能电视厂商在如此黄金时段所损失的利益绝不是简简单单地能用除法来计算的。

度合则强,孤则弱。5大电视厂商齐齐将开机广告交由优朋普乐独家全权代理,并且此次开机广告资源仅为10秒,黄金资源将出售给唯一一家广告主,力求用极度稀缺的黄金资源来集中提升广告主春节期间广告投放效果。5大巨头联手带来的影响力绝非一己之力可以到达的。

如此霸气的行动,足见野心——互联网电视行业首次以集体的气力统一发声,向全行业、广告主及广大用户高调展示智能电视巨大的商业价值和变现能力。

此次五大电视巨头倾全部互联网电视终端打造的春节开机广告资源,其价值标准很难用常规电视广告或视频网站广告测算方式去衡量。但毫无疑问,这条广告一定会是2016年春节期间“标王”级广告资源,也将成为有史以来互联网电视广告领域的第一个“标王”。

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