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2011全球广告支出将恢复至2008年峰

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来源: 作者: 2018-12-18 14:41:12

实力传播预计2011年全球广告支出将增加4.1%,仅比4月份的预测低0.1%。支出总额将达到4710亿美元,恢复到2008年经济衰退前的峰值水平。广告市场自2009年经济衰退后逐步恢复元气,但其增幅因受到经济压力、自然灾害和政治动乱的影响而小幅放低。

预计2012年全球广告支出将增长5.9%,高于4月份的预期值5.8%。下列"四年一届"的盛会将推动2012年的广告支出增长:英国夏季奥运会、波兰和乌克兰共同主办的欧洲足球锦标赛、美国总统大选。预计2013年全球广告支出略微下滑至5.6%(高于先前预测的 5.5%)。

发展中市场的扩展速度仍然远远超过发达市场。预计北美地区2010年至2013年的平均广告支出增幅为3.1%,西欧地区为3.4%;日本广告支出增幅为0.9%/年,尽管 2011年的大幅下滑后将迎来连续两年的弥补性增长;中东和北非地区年增幅为 0.1%;同期拉美地区的年增幅为8.0%;中东欧地区为12.4%;亚太地区为7.0%;除日本之外的其他亚太地区为10.7%。发展中市场--本文中指除北美、西欧和日本之外的其他地区--在全球广告市场的份额有望从2010年的30.7%升至2013年的35.1%。发展中市场目前在全球10大广告市场中占据2席,2013年可能增加至3席。

中国现在是世界第三大广告市场,并将迅速赶超第二位的日本。2005年,中国市场的规模到2013年预计达到83%。由于美国市场的绝对规模(是第二大市场的3.3倍),意味着美国将在今后三年中将为全球市场新增广告支出贡献138亿美元,居世界首位。紧随其后的五大贡献者都是发展中市场:中国(130亿美元,几乎与美国相当)、俄罗斯(61亿美元)、巴西(35亿美元)、印度尼西亚(28亿美元)和印度(26亿美元)。预计未来三年发展中市场新增广告支出将占新增总额的62%。

互联的增长速度仍然位列全部媒体的首位,2010年至2013年的平均年增速为14.2%。显示广告成为发展最迅速的领域,年增速为16.4%,主要来自于视频和社交站。支持用户自行创建流媒体的工具为本地广告主提供了市场契机,从而推动流媒体广告极快地增长。

电视作为第二大增速最快的媒体,年增长速度为6.2%,也是全球广告支出增长的最大贡献者,将在2010年至2013年占新增总额的49%。其市场占有份额稳步上升,没有任何迹象表明它会进入平稳阶段:电视在2010年全球广告支出中的份额是40.1%(超过了2005年的37.3%),预计到2013年将达到41.4%。

报纸和杂志的广告支出自2007年起均呈下滑趋势;仅在2010年,杂志广告支出基本保持不变。这两种媒体的广告支出在可预见的时期内还将继续下滑。互联对杂志的冲击力要低于报纸。报纸将在2013年被互联超过,互联将在2013年成为世界第二大广告媒体。

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