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用机器人代言品牌广告付费经纪商城解析爱奇

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来源: 作者: 2018-12-20 13:46:41

用机器人代言品牌,广告、付费、经纪、商城……解析爱奇艺多点开花的商业版图

在登陆纳斯达克的第一年里,爱奇艺的娱乐商业生态将如何搭建尤为重要。现在看来,爱奇艺综IP的商业价值开发以及一鱼多吃的创收模式,正在推动其娱乐版图不断扩张。未来,爱奇艺将持续深耕娱乐产业链各端,释放超级综的头部价值,勾勒出更加清晰完整的娱乐商业生态。

去年夏天《中国有嘻哈》火爆荧屏,今年上半年《热血街舞团》《机器人争霸》再掀圈层文化热潮。爱奇艺在将小众文化转向大众视野的过程中,始终有着自己一套独特的方法论。

值得注意的是,爱奇艺在精准把握各圈层用户娱乐需求、爆款频出的同时,将IP特色与商业价值完美融合,嘻哈洗脑广告歌、街舞魔性植入、机器人个性代言,持续放大IP价值,不断刷新着业内关于的综商业价值的认知。

从听觉、视觉到价值观感染

爱奇艺的原生广告进阶之路

当《中国有嘻哈》的p小鬼,用rap的方式唱出Hip-hop就是维他命,活力无限不会停,农夫山泉维他命水,大V开启进攻引擎后,伴随着一支支定制的洗脑广告歌,爱奇艺的综商业价值得到不断释放。

今年上半年里,《热血街舞团》《机器人争霸》继续延续了爱奇艺综原生广告的基因,将IP特色与产品植入进行结合,碰撞出更多火花。

《热血街舞团》中,随着音乐的变化和后期特效的加成,将产品的卖点、轮廓以短小精悍的文案等元素,毫无违和感地融入到整支舞蹈当中,苏恋雅、草鱼、肖杰、KK等舞者各具特色的街舞solo,将产品特征演绎地淋漓尽致。

如节目创意口播里,以灵活多变的手指舞展现vivo的屏幕指纹解锁功能;以一气呵成的太极手势画出百事可乐的logo;以个性飘逸的甩发舞凸显海飞丝的去屑功能;以行云流水波浪舞展示雪花啤酒的产品形态其中,魅力十足的苏恋雅更是凭借创意口播,引发友阵阵惊呼,折手不折骨,甩发不打结,广告太美了、第一次觉得广告看不够。

此外,还有开车舞、泼墨舞、肖氏舞林秘籍等等,将产品最大程度融入场景之中,使用户无缝地接收到广告中的信息,可看度得到加强的同时,也通过多屏互动,潜在增强了产品与IP相关联的记忆,从而增加品牌曝光的效果。

节目播出后,在微博端掀起了街舞挑战热潮,#热血街舞团#微博话题阅读量已突破140亿,讨论量高达5000余万,#鹿晗开车舞##折手舞挑战#等相关微博话题阅读量也已破亿,引发友疯狂打call。而在品牌推广方面,鹿晗为海飞丝导演广告的话题亦得到迅速发酵,#鹿晗海飞丝#话题阅读量达4亿,并成为海飞丝全新代言人。

而此番在《机器人争霸》中,爱奇艺再次将原生广告玩出了新花样,原本冰冷的机器人被赋予了不同的性格,通过拟人化的创意动画让机器不再高冷,并改变了以人为主角的方式,创新启用参赛机器人代言产品,通过感染营销增强与用户的情感互动,获得众多广告商的青睐。

通过黑狼、毒牙、追魂刃、原子弹、黄金暴击等在节目中获得出色表现的机器人创意独白的形式,将肯德基、OPPO、唐小僧、东风悦达起亚等品牌主的机器人形象以炫酷动画呈现在用户眼前,如《机器人争霸》与肯德基#我爱吃鸡#的品牌营销完美融合,展现品牌特色的同时,赋予品牌更多人格魅力。

黑狼令人战栗的呼啸、追魂刃精确布局强力爆发、黄金暴击无所畏惧千站之神、原子弹勇敢战斗折戬无惧,这些机器人的精神品质,与品牌的企业文化相互呼应,无形之中让内容与品牌实现价值观共鸣,催生更大的营销能量、更持久的营销影响力。

从《中国有嘻哈》以广告歌唱出产品,到《热血街舞团》以舞蹈诠释品牌,再到《机器人争霸》通过拟人手法注入精神内核,从听觉、视觉到价值观输出,爱奇艺圈层爆款频出,原生广告亦不断进阶。

《机器人争霸》综游互动、衍生开发

一鱼多吃释放IP商业价值

不仅是综艺IP本身商业价值的开拓,基于爱奇艺平台对IP产业链的成熟运营,《机器人争霸》通过综游互动、衍生开发等多种方式将IP价值进一步延伸扩大,释放平台商业价值。

5月3日起《机器人争霸》同名手游在安卓端开启测试,在为期一周多的测试时间里,将机器人格斗从观赏的视觉层面拓展到了亲身竞技的参与层面,增强互动体验的同时,通过对综艺节目的真实还原,将精彩的综艺内容进行更广范围的延续,从而扩大节目及IP影响力。

如为了最大程度还原节目中的战斗舱,地面隐藏的锯齿、大铁锤、滚刺等陷阱细节都得到了一一复制,加之金属的质感、独特的舞台灯光效果,太炫酷了燃爆了成为友对这款格斗对抗游戏的一致体验。

除了综游互动,在节目衍生品开发上,《机器人争霸》区别于以往IP以形象入手的传统衍生开发方式,而是更深层次挖掘其衍生产业链,在节目播出期间授权众多衍生品牌,包括3C产品、玩具等,并在爱奇艺商城上线《机器人争霸》特制版的格斗机器人Ganker与Al战宠GEIO,实现机器人争霸IP商业价值空间的进一步拓宽。

据悉,《机器人争霸》还将把线上节目进一步延伸至线下联赛、剧、电影、乃至实体乐园,使得《机器人争霸》这一超级综IP协同效应发挥到最大。

可以看到,一直以来爱奇艺持续围绕《中国有嘻哈》《热血街舞团》《机器人争霸》等一系列超级综IP进行了全产业链开发,原生广告、会员权益、衍生节目、品牌合作、手游开发、自创潮牌打通爱奇艺生态体系中的各个环节,使综不再局限于节目本身,而是形成一个商业化品牌,将影响力辐射到更宽广的范围。

以IP为核心,采用一鱼多吃的手法构建完整的产业链条,不仅凸显了爱奇艺作为综合视频平台巨大的经济效能,而且为整个文娱产业提供了商业化的范本。

娱乐商业生态多点开花

爱奇艺的商业版图不止于视频

从2015年开始,爱奇艺便提出了创新广告营销四个现象级即现象级内容明星广告客户一核五弹悦享营销模型等前沿营销概念,而在2018爱奇艺iJOY悦享会上,又再次率先发布了IP价值观感染营销的创新方法论,给娱乐营销带来了更大的商业想象空间。

通过内容营销提升纯综艺商业价值的同时,爱奇艺平台更通过9大货币化手段,开辟多元创收模式,促进平台持续健康发展。广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、商城,多点开花提升IP品牌价值和变现能力,拓宽纯综艺商业价值版图,实现IP经济效益的最大化。

除了视频站支柱性的广告业务、会员收入,爱奇艺继《中国有嘻哈》R!

用机器人代言品牌广告付费经纪商城解析爱奇

CH潮牌授权开发超200个sku,为综衍生产品带来无尽可能后,《偶像练习生》推出NINE PERCENT偶像团体,拓展艺人经纪业务;《热血街舞团》推出潮牌HBDC,并拓展舞社商演等后端的货币化方式以IP为核心,构筑更加多元的商业生态体系。

正如,爱奇艺副总裁车澈在2018络综艺高峰论坛上表示:爱奇艺超级综坚持去创造不跟随的核心理念,始终聚焦年轻人的话题与青年文化,并通过在题材、创作手法、内容营销、货币化方式四大维度上的不断创新,推动产业间的升级发展。

在登陆纳斯达克的第一年里,爱奇艺的娱乐商业生态将如何搭建尤为重要。现在看来,爱奇艺综IP的商业价值开发以及一鱼多吃的创收模式,正在推动其娱乐版图不断扩张。未来,爱奇艺将持续深耕娱乐产业链各端,释放超级综的头部价值,勾勒出更加清晰完整的娱乐商业生态。

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